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【家电行业】专题报告:从今年AWE看家电行业发

发布时间: 2019-06-19

  本届 AWE 主题“AI 上▪智慧生活”,是家电 AI、智慧科技、IOT 的集中巡展。我们认为,家电行业 已逐渐从低成本竞争进阶到智能化+套系化+定制化综合能力。本届大会上,智能化从“构想”到 “现实”,甚至成为“标配”;套系化新品重磅落地,多品类龙头如海尔、美的优势突出;定制化增 强互联网属性,提升用户参与度,已成重要趋势之一。

  ▍本届 AWE 三大特色:智能化+套系化+定制化。本届 AWE 参展商超 900 家、消费者注册人数增幅 超过 200%、十大场馆 13 万平米展区、海内外现场观众预计突破 35w 人次。本届大会主题是“AI 上▪智慧生活”,是家电行业 AI、智慧科技、IOT 的集中巡展,我们认为,中国家电市场已逐渐告别 低成本竞争,正通过产业升级向智能化+套系化+定制化方向转型,并且从本届 AWE 来看家电行业 尤其是龙头公司正在快速推进智能化、套系化、定制化。

  ▍智能化:从“构想”到“现实”。纵向发展来看:1、智能化覆盖范围扩大,从原有的单品智能向全 屋智能演化,如海尔已进一步演化至阳台、洗衣间等场景;2、产品落地,智慧空间由构想显示演化。 目前海尔、美的等均已先后展出相关 AI 智能产品,能够实现 AI 互相功能。3、从“被动智能”到“主动 智能”演变,现场开奖,不再局限于语音控制等指令输入方式,而是通过各类数据主动收集来主动服务,如海尔 空调主动探测住户适合的体感温度自动调节。横向对比来看:智能化已成为“标配”,家电企业如 格力、创维、TCL 以及互联网企业如优点科技、萤石、云米等亦陆续跟进,从单品切入全屋智能。

  ▍套系化:重磅落地,多品类龙头优势突出。成套解决方案既可以为新品类引流,又可以有效提升客 单价,在进一步挖掘客户价值的同时有望形成更深厚的企业护城河。本届 AWE 大会,海尔的卡萨帝 指挥家系列、美的 pro、美的青选等在众多家电厂商中率先实现全屋套系化,部分厨电品牌如老板也 在推进厨房空间套系化产品,而格力、TCL、创维等虽然也在陆续增加品类覆盖,但尚未形成套系化 产品系列,在该方面的布局落后于海尔及美的。

  ▍定制化:增强互联网属性,提升用户参与度。本届 AWE 大会,在消费者个性化需求愈演愈烈的背景 下,定制化成为其中一个重要趋势,增强互联网属性,提升用户参与度。其中定制化又可分别体现 为产品定制化和流程定制化。在产品定制化层面,美的推出互联网品牌 BUGU(布谷),以“智趣” 为主打特征;而海尔则展示出用户消费过程中的定制化能力,目前已经为 1000 万家庭提供了智慧家 庭解决方案,过去 3 年规模连续翻倍。

  ▍投资策略。从今年 AWE 趋势看,家电行业尤其是龙头公司已经从最初的量价竞争进阶到以“智能 化”、“套系化”、“定制化”综合要素上,对行业智慧互联技术、人工智能技术、消费者需求挖掘、 新零售渠道等能力提出了更高的要求。目前,多品类龙头公司布局领先,并且有望通过成套产品综合 竞争力带动弱势品类,整体提升公司竞争力。因此,重点推荐资本实力强劲、研发布局领先的白电龙 头:青岛海尔、美的集团、格力电器;以及深耕细分领域,持续新品推出强并且品牌壁垒高的老板电器、奥佳华等,关注九阳股份。


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